顧客であろう人々の営みを素直に表現した連作。地元に根付いた銀行が、人々に寄り添い応援するイメージが伝わってくる。ひとりひとりが新潟の未来を担っていると思わせる力強いコピーもいい。

黒地に赤い瓶とのコントラストが目を引く作品。シンプルであるがゆえの、細部への配慮にセンスを感じる。商品を独特な目線から捉えた視点の意外性も心に残る。

真っ白な画面で繰り広げられる、ハイスピード撮影による水と土の映像美が秀逸。シンプルで強烈、かつアーティスティックな演出が興味と期待感を抱かせた

笑顔で綴られたスライスオブライフシーン。よくあるタイプだが「のびろ、にいがた」のコピーの上手さと、無音でインサートした演出で、親が子を愛でるような想いの丈を銀行に感じさせた。

プロにお任せというお題を、的外れなキャディーが演じるゴルフシーンで展開。映像、演出ともに細部まできちんと計算された完成度の高い作品であった。

リアルな訴え、叫び、語り…が聞こえない。表情から推測する。内容が気になる。視聴者の心理に直球で挑む、コーナーギリギリの配球ではあるが、新聞のもつ使命と責任を再認識させる作品であった。

「街でモデルにスカウトされるラッキーはまずないけれど、ここにはあります」。店名を織り込んだ夫婦の日常会話が、楽しく遊べるパチンコをイメージさせる。どことなく昭和チックなＢＧＭも親しみを誘う。

地元アーティスト「ひなた」の曲に乗せ、旧山古志村で錦鯉の養殖を続ける父と子にインタビュー。被災から復興へ、挑戦する人々に寄り添いともに歩んできた企業姿勢を好感度高くアピールしている。

注目を集めるNGT48の3人を起用し、彼女らの目線で、新潟への期待や日常的に感じる素晴らしさを伝えるムービーのクオリティの高さが評価された。未来への共感を呼ぶメッセージも親近感があり効果的だった。