新潟日報創刊70周年の特集号の企画広告である。読者から募集した15のほっとする話を紹介し、読者を元気づけている。企画性、作品全体から感じる暖かさが、狙い通りの効果をあげていると評価された。

仏壇とその前にたたずむ若い女性という少し違和感のある写真が印象的。仏壇にはあまり縁のない現代生活を生きる人たちに、仏壇の意味をごく自然に問いかける作品になった。

暮らしの中でのテレビの役割を、美しいビジュアルで表現。問いかけるコピーが印象的。

「たづな寿司」という聞き慣れない名前と、今までに見たことがないカタチを伝える写真に目を奪わる。酒を通じた食文化を作っていく企業ポリシーがしっかり伝わる広告。

新潟の発展に貢献する71社の企業、団体、教育機関のトップによるインタビューを掲載。多少重い内容だが、リーダーの考え方が真摯に伝わる意義深い企画広告。

(株)まま屋

サッポロビールの歴史を作った新潟人に贈る限定ビールの広告。思わず読みたくなるヘッドラインと、紙面からはみ出しそうな写真で、新潟県人にストレートに響いた。

理科系男子学生を「りけめん」という言葉で注目させ、成功した。今という時代の中で、理科系大学に新しい価値と魅力を作ったインパクのあるCMとして評価された。

時間が経つにつれて、東日本大震災の記憶は薄れてしまうなか、福島から避難された方、被災地に親戚のある方などのその時の記憶と現在の心境をドキュメンタリーに伝えるCM。内容に無理無く、見ている人の胸を打つ。

「ハードオフに売りに行こう」と繰り返すシンプルさが成功している。

新潟出身のアーティストを起用し、若者の日常と日本酒を描いたCM。「ふるさと」を感じさせるシーンが、ほっと心を和ませると評価された。

CMソングのフレーズが今でも耳に残る昔のCMを出演者を子供と老人に変えて描く。風変わりなダンスが印象的。そのチャレンジ精神を評価した。

C-Factory

子どもの未来へのあこがれを、CMのテーマに。優しいイラストとテンポのいい音楽が効果的である。

(株)博報堂

洗練されたコピーが胸に響く。若い女性を日本酒に誘う仕掛けに嫌みがない。

オーソドックスではあるが、聞く人に映像を浮かばせる巧みなコピーワークが評価された。商品のネーミングと直結した素直な表現で、うまくブランドを伝えている。

世界の国々で３万円で実現できる意外な使い方を伝え、最後に、その３万円があれば、エフエム新潟でCMが流せるという意外性で終わらせるという巧みな構成が評価された。おもしろく、インパクトのあるCMとして仕上がっており、一度聞いたら、忘れられない作品になっている。

「シャケーン」、「ハヤマルナ(早まるな)」。といった言葉遊びを活用してユニークでインパクトのあるCMに仕上がっている。小気味良いテンポとストーリーで、企業名をしっかりと覚えさせた。

時報と関連したCM。急にお金が必要になる場面をテンポ良く訴求。少ない秒数で商品をうまくPRしている。

突然落馬した戦国大名がイオンの国に現れる設定。アナウンスの女性と大名のやりとりのちぐはぐさが楽しく、会話に引き込まれる。

優秀賞の世界３万円紀行と同一シリーズ。南米のアンデスで同窓会、こんな費用がかかる同窓会と比較して、３万円でラジオ広告が出せるという奇想天外なアイデアが評価された。

(株)新潟博報堂

創業65周年の感謝メッセージを家族の中心にいる主婦への感謝と重ね合わせ伝えた秀作。

ほのぼのとしたイラストが、手作りアートまつりならではの温もりを伝えている。

食だけでなく、風景やイベントも含めて新潟の季節感を訴求した点が評価された。ゆるキャラの動作まで、丁寧に作り込まれている。

渋い色調の背景にラーメンをあしらった紋章というシンプルなデザインがラーメン王国新潟の自信を伝えている。

大学が立地している場所の地域性を重視し、レンコンなどの地元の野菜を素材にした美しいポスターに仕上げている点が評価された。

長岡造形大学　吉川研究室

変形のサイズに特殊紙を使用した印象的なポスター。たった1色で国有形文化財をイメージさせるという難易度の高い作業をクリアし、見るものを惹きつける作品となった。

(株)ニューズライン

エンターテイメントは、笑顔と感動と絆。そのテーマに真正面から取り組んだポスター。普通になりがちな笑顔の写真を、中心をずらすなど工夫をし効果をあげた。

(株)新潟博報堂

かわいらしいキャラクターとカラフルな色使い、わかりやすい言葉で、小さな子どもにゴミの減量（分別）を楽しく考える冊子に仕上がっている。

(株)博報堂

都会に出て初めて気付く故郷の良さを商品とを重ね合わせて表現し、日本酒に対するイメージを変えた。