未来からの訪問者として未来ロボットのコウカ君が自身のルーツを探しに２０１９年の工科大学にやってくるというストーリー。差別化された強みであるコーポレートスローガンの「だって 企業がつくったものづくり大学」がブランドコミュニケーションの羅針盤になり、長期間継続することで、ブランディングに成功している。

上越は熱く、元気。このシリーズ広告を見て素直にそう感じる。上越でチャレンジする人々にフォーカスを当て、それを地域ブランド構築に繋げる見事なパワーを感じる。新聞広告の役割の大切さも再認識させられた。

昨年のグランプリ作品は、今年も強かった。圧倒的な出稿量と、インパクトあるビジュアル表現は、うみがたりの存在感と楽しさを伝え、地域ブランドをさらに盛り上げる。

〆張鶴は私も大好きな銘柄の一つである。その酒蔵の創業200年の告知広告である。変わらぬ姿勢と真摯な態度を真正面から伝える紙面は、ファン納得の広告である。

これも私が通うお蕎麦屋さん。創業100年を伝える広告であるが、クラシック且つモダンな表現でブランドを伝える力作である。

日の丸弁当は、まさしく日本の、そして食と農業をそのまま具現化する。農業を取り巻く諸問題に発せられた意見広告であるが、それはそのまま新潟県にしかできない、ブランド広告にもなっている。

今年、グランプリに輝いた大学のブランド広告である。大学の特性を擬人化したキャラクター開発等は、大学をより身近な存在へと変えた。新聞広告以外にも、綿密に計算された広告展開は、大学のブランド構築にインパクトを与えている。

初めて見た時にこれは何？と興味を持たせ、内容は難しいテーマを扱っているのに硬くならずに読ませる仕組みも秀逸である。 さらにデザインの優しい印象とコピーとのギャップが見る人の印象に強く残り良い。

米杜氏の文字を米で表現しインパクトがあり、お米に対して真面目に取り組んでいるという強い気持ちがストレートに伝わるポスター。背景も米を見せる濃い単色ではなく、グラデーションをつけているので上品に仕上がっている。

有名な俳優を使っているからではなく、とにかくインパクトのあるビジュアルで目立つ。思わず目が留まる。レイアウトも乱雑さを出し、何だ？と思い見入ってしまうので制作者の思う壺。表現として成功している。

やばい職人達、やばい連中の集まりなのかと思わせる写真表現と、表情とギャップのあるクスッと笑えるコピーにより腕が確かな親しめる職人を表現していて面白い。全体のトーンを揃えて上手に見せている。

企業としてどうあるべきか、真面目に物創りに取り組む姿が全面に伝わってくる写真を使い見せているので気持ちが伝わる。また生産側と消費側の2面を見せる表現も、使う人のことを思う姿勢が上手く表現されており好印象。

ある企業の社長がプチの謎に迫る痛快コメディシリーズ。キャンペーンスローガンの「プチって何だ！？」を起点に、いろんなプチのラインナップが紹介できている。ＣＦのトーンマナーとして、おもしろい社長とクールな秘書のかけあいを通して商品の存在理由のインパクトに成功している。

製版業界は縮小している市場である。コーポレートスローガンの「ハコミライクリエイト」がブランドコミュニケーションの羅針盤になっている。長期に渡ってテレビコマーシャルを継続していることが、ブランディングにつながっている。

キャンペーンスローガンの「農業が好きだ」とＣＦ音楽の「線路は続くよどこまでも」が、王道感をだしている。さまざまな生産者の仕事を紹介して、インナーアウターにＪＡのプライドやブランドが伝わってくる。

さまざまな市民に選挙に行くかどうかヒアリングして、選挙を自分ごと化させている。さらに、選挙当日に投票にいけない人のために、期日前投票や、不在者投票をよびかけるなど、選挙への興味関心を向上させている。

米菓自体が差別化を図りにくい状況のなか、知名度や好感度の高いタレントを起用して、王道感、親近感、上品感を保ちつつ、丸大豆せんべい、新潟仕込み、雪の宿のそれぞれのフレーバー訴求を丁寧にコミュニケーションしている。

懐かしく思わず耳を傾けてしまう各年代を彩ってきた日産車の歴史と、愛車との想い出を重ねながら振り返るラジオCM。誰にでも一つはあるだろう車との想い出が思い起こされ、ギュッと心が共鳴する。ワクワクと懐かしさが込み上げ温かく心を動かした。

「プチ」という可愛い響きと吉田鋼太郎の渋い声との対比がシンプルに面白く耳を奪われる。ラジオの向こうの志田未来の可愛らしさも目に浮かびシリーズでの楽しさを耳に集めたくなる。キャラクターの味が伝わる作品。

シリアスな音楽と共に、諭吉にさよならと告げられる悲しい始まりから切り替わり、エレガントなクラシックとお姉さんの声の明るさがクスリと笑える。諭吉の話し方が何故かカタコトなのも後でジワリと笑えるポイントである。

チンアナゴやラッコにペンギン、人気のいきものたちの不思議な魅力が紹介される。シンプルで短いながらも、え？そうだったの？と親子の会話が弾み、学びながら楽しめそうだ。その不思議を確かめに水族館に行ってみようという家族の会話も聞こえそうだ。楽しく、いくつも聞いてみたくなる。

有名タレントを使いながらも、そのイメージだけに頼らず、自社の商品に込めたコンセプトをインターネットの特性を生かしながら、しっかりと丁寧に表現している。それによって出演タレントにも好感が持てる感じに仕上がっている。

家具店の社長が自らの店の歴史や在り方、さらに自分の理念を淡々と、しかし、明確に語っている。そこに店舗を様々な角度から撮った落ち着いた感じの上質な映像が重なっていく。

南魚沼の四季の魅力を、鮮やかな映像で丁寧に写し取っている。外国人一家をモデルにして、実際のインバウンド客の目線に立っていることで、魅力が一層際立っている。モデルの人々も嫌みのない感じで好感度アップ。

地名の由来を取り上げながら、１００回になろうとする長期シリーズ。非常に個性的なつくりで毎回パターンが同じだが、地名にこだわるなかで、地域に密着していこうというクライアントの意思は強く伝えている。

ネットならではの時間をかけ、丁寧に情感をこめている。少女たちの「はにかみ」や「憧れ」の中に着物の良さ、やさしさをよく表現している。日本の地方の良さ、やさしさのようなものも漂わせていて好感が持てる。

「一輪一滴」がいい。この言葉を、水をテーマに「川」と「雪」と「つらら」と「湯気」の清冽さと、寒梅の可憐さとで表現した。蔵元の銘柄を的確にイメージさせる。音楽と歌もよくマッチしている。