グランプリの公益社団法人新潟県観光協会「新潟ウチごはんプレミアム」ポータルサイト。新型ウイルス禍によりおウチ時間が増えたことで自炊やEC需要が高まった。日本海ガストロミーを支える旅館、ホテル、飲食店の食の達人によりご家庭でもできる日替わりレシピを紹介するポータルサイトを制作、観光情報発信に生かすことに成功した。1月24日段階でUUが約26万から、多くの方にむけて新潟の食のPRができているようだ。

6月掲載の原稿と考えると、ゴールデンウィークの自粛活動が、やや落ち着いた時期での出稿と思われる。そのタイミングと新型ウイルス禍での広告活動の意味に、まさに「前進全礼」で取り組んだ真摯な表現だと思う。

県内、上越から下越まで、7カ所で花火を打ち上げるボランティア企画。新潟の花火には、長岡の花火大会に代表される様に鎮魂と祈りの意味がある。新型ウイルス禍において、その希望を絶やしてはならないという思いが作り上げた、シリーズ企画。労作だと思う。

ここ数年に渡り、上越の魅力を紹介してきたシリーズ広告。今回はその歴史・文化をさらに深く探究する。「ディスカバー上越」と題されたシリーズ広告は、内容、ビジュアル表現ともにユニークである。

創業以来、100年という歴史と志、またブランドとしての自信を語る広告。長きに渡り、変わらずそば作りを続けてきた思いは、激変する現代社会に生きる我々に、エールを送るような力強さを感じる。

大学の学生と先生のリレーションをテーマとする、シリーズ広告。真剣に学ぶ学生と温かく見守る先生の関係性を、ユーモア溢れるビジュアルで表現。親しみある大学のイメージを醸成している。

新型ウイルス禍に於ける医療従事者に、応援メッセージを送る「にいがた結（結ぶ）プロジェクト」。医療従事者に感謝を伝える心温まるメッセージの数々は、また同時に、読者としての我々にも、エールを送るものとなる。

来てくれないと、つぶれるよ。思わず行かなきゃいけない気にさせられてしまう脅迫の様なメッセージ。とても印象に残る、二度見してしまうイラスト。自虐をうまく利用して作られた広告。OKを出したサントピアワールドが素晴らしい。

中央にどーんと米俵を担ぐ稲垣啓太さん。陰影のある写真がとても力強く堂々、うまい。新潟米の表現と、合っており素晴らしい。背景の稲穂も黄金色で高級感があり新潟米の品質に自信がある生産者の気持ちが伝わり好印象だ。

SETTAYA 6 AVENUE? 初めて見た時は正直何のポスターだろうと思ったが　駅のホーム、雪の中を歩く親子の雰囲気のある写真に目を奪われてつい他の文字情報を追う。もうこれでこのポスターの勝ち。写真の勝ち。

創業百周年、伝えたいことはたくさんあると思うが中央のそばの器、へぎに小千谷をぎゅっと詰め込み地域との関わりを表現したのは素晴らしい。文字の大きさも控えめなので、託している思いも気持ちよく伝わる。白の余白が印象的で良い。

その場所へ行って観たくなる写真が良い。その料理を食べてみたくなる写真も良い。余白をうまく使って気持ちの良いレイアウトに仕上げてあるのが良い。

手を合わせているイラストを使っているとてもシンプルな構図だが、人という文字に読ませる仕組みが面白くて良い。合わせている手を白抜きに、淡い背景色に良く合っているので柔らかい、優しい感じが伝わる。

今風のアニメに特化した作品だ。米菓というものを、中高生を中心とした若い女性をターゲットに特化してアピールした勇気と決断、戦略に大きな敬意を表したい。アニメも質が高く、商品とマッチしている。大人女子にも好感を持たれそうだ。

ラグビーW杯で活躍した「笑わない男」、稲垣啓太選手のキャラクターをストレートに生かした。ひたむきさや粘り強さ、実直さといったイメージと新潟米のうまさが見事に重なる。新潟の県民性まで表現しているように見える。

新型ウイルス禍の中で、宗派を超えた「祈り」をつないだところに意味がある。僧侶と鐘と祈りという、何の変哲もない組み合わせだが、丁寧なつくりの中で、自然な共感を誘う。お坊さんたちの表情がよかった。

大きなスケールのトンネルや橋梁と、その中で、安全のために働く「人間の力」をよく表している。そして、トンネルや橋梁を抱く、さらに雄大な海や山という自然を描くことで、一層「人間」というものが浮かんでくる。

「ものづくり大学には、人づくり先生がいる」というコピーがいい。シリーズで登場する6人の先生のセリフも、それぞれに説得力があり、決まっている。工夫を凝らした映像も良く、「このCMの大学なら」と思わせる。

FMPORT閉局というデリケートな部分に製品PRを爽快に絡ませ、最後に、おなじみのパーソナリティの冷ややかなツッコミ。その落差がクスリと笑え、閉局を惜しむリスナーの心にも、一企業のCMを超え「PORTらしさ」までも伝わるような作品。

いいかげんな大人と翻弄される子供が、日常のありがちなひとコマとしてコミカルに切り取られ、難しいテーマながら敷居を低く、自分ごととして考えられるようなわかりやすさで心に入ってくる。自然な注意喚起に成功している。

漬物とラップというギャップもおもしろく、韻の踏み方と歌詞の言葉選びが絶妙で不思議と印象に残りほっこりする。商品の気軽さ、親しみやすさも伝わり、軽快なリズムさながら、ポンと食卓に一品並べたい気持ちになる作品。

有名ロボットアニメを彷彿とさせるキャラクターの語り口から、企業の無二の個性が印象深く浮かび上がる。多彩な視点のシリーズが世界観をうまく広げ、その厚みから企業の姿勢、パワーを感じPRに成功している。

王道のクラシック音楽が明快なモチーフとなり耳に飛び込んでくる。そこから繰り広げられるやりとりも楽しく、うまく商品に落とし込んでいる。商品名が強く印象に残り、味への興味もそそられる作品。

実在する看護師を自然体でコマーシャルに登場させたことで、病院での働き方が身近に感じられ共感が得やすい内容になっている。病院勤務を希望している新人にとっては、ハードルが下がったり、憧れの職場になっているかもしれない。

ターゲットを明確にしたことが新しい。ミュージックビデオのコンテンツにしたことが、ラップと競輪のギャップが話題性につながり認知アップにつながることになるのではないか。

恋愛をテーマにしたミュージックビデオのコンテンツにしたことが斬新である。歌や動画の力で小千谷市の認知や共感に繋がっているのではないか。

酒造りの物語を、自然と人が一体になって美しい映像になっている。生産場所や作る人や時間を表す季節など美しい物語を共有することで動画を見る世代へブランド好感度が上がるのではないか。

新型ウイルス禍において、シングルマザーの子育てと、高校生の部活や進路について向きあった感動的なショートムービーである。人を大切に想うまっすぐな会社の信念は、見る人を共感させ、ブランドを向上させ、リクルート効果も見込めるのではないだろか。

新潟の総力を上げた迫力と感動的な動画である。多くの方が協力しないと完成しない企画であることからプロデュース能力が問われる内容であり、やり切った努力賞ものである。